博報堂DYメディアパートナーズ発表「メディア接触の変化」

この10年でメディアはどう変化? 「携帯電話・スマホ=情報が早い」は3倍に | RBB TODAY

博報堂DYメディアパートナーズ(メディア環境研究所)は20日、最新の「メディア定点調査」の結果を発表した。同調査は2006年から定期的に実施されており、今回、“メディア環境の10年間の変化”を振り返っている。
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 この調査では、「テレビ」「ラジオ」「新聞」「雑誌」「パソコン」「携帯・スマホ」「タブレット」の7ジャンルを総称して「メディア」として扱っている。15~69歳の男女2,543サンプル(東京637、大阪641、愛知644、高知621)の回答を集計した。
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 それによると、現在の「1日あたりメディア総接触時間」は393.8分で、昨年から10分強増加し、過去最大となっている。「携帯・スマホ」と「タブレット」のシェアは合計で29.3%と3割に迫る勢いで、メディア総接触時間を増加させた。「テレビ」「ラジオ」「新聞」「雑誌」も微増する一方、「パソコン」のみ減少している。「スマホ」の所有率は70.7%でほぼ横ばいだが、「タブレット」所有率は、昨年から10ポイント強上昇して38.8%となっている。
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この10年でメディアはどう変化? 「携帯電話・スマホ=情報が早い」は3倍に | RBB TODAY

各メディアの印象だが、「携帯・スマホ」はこの10年間で大きく変化。特に「情報が早くて新しい」の伸びが顕著で、昨年「テレビ」を上回り、今年「パソコン」を抜いて67.0%となっている。これは2006年(21.2%)と比較すると、3倍以上の増加だ。「自分にとってなくてはならない」(2006年:12.2%→2016年:53.7%)、「知りたい情報が詳しく分かる」(2006年:12.2%→2016年:47.7%)も大きく増加している。
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そのほかメディアでは、「テレビ」が「分かりやすく伝えてくれる」(2006年:58.9%→2016年:69.3%)、「ラジオ」が「生活者の声に耳を傾けてくれる感じ」(2006年:21.6%→2016年:30.0%)、「新聞」が「ポリシーやメッセージを感じる」(2006年:38.1%→2016年:48.3%)、「雑誌」が「センスがいい・カッコいい」(2006年:22.5%→2016年:30.8%)、「パソコン」が「斬新な情報が多い」(2006年:31.4%→2016年:41.3%)が上昇している。

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