博報堂とLINE、共同で若年層を対象とした調査研究プロジェクト「若者インサイトラボ」開始

博報堂ブランドデザイン若者研究所(以下 若者研)は、LINE株式会社(以下 LINE)と共同で、若年層を対象とした調査研究プロジェクト「若者インサイトラボ」を開始した。今後一年間の予定で、国内最大級のスマートフォン調査パネルを利用したインターネット調査を中心に、毎月ユニークなテーマを設定した調査報告を実施していく。

インターネット調査は、これまではPCパネルを利用した調査が主流だった。しかし、近年、生活者の主要デバイスがPCからスマートフォンに移行し、特に若年層については、その傾向が顕著なものとなっている。今回のプロジェクトは、国内で6,200万人(MAU)のユーザー基盤を誇り、国内最大級かつアクティブ性の高いスマートフォン調査パネル(約300万人/2016年10月時点)を保有するLINEと、若者のインサイトについて長年研究を続けてきた若者研が、共同で調査研究を実施、公開していくもの。
毎月の調査テーマは季節性を考慮して設定し、初回は11月に「ハロウィン」、2回目は12月に「クリスマス」をレポートしていく予定。oyajigari
<プロジェクト概要>
■名称:若者インサイトラボ
■代表者:
・博報堂ブランドデザイン若者研究所 リーダー 原田曜平
・LINE株式会社 事業戦略室 インサイトリサーチチーム マネージャー 地福節子
■メンバー数:10名(若者研究所 5名、LINE株式会社5名)
■活動期間:2016年10月~2017年12月(予定)
■活動内容:
(1)LINEの保有するスマートフォン調査パネルを
利用したインターネット調査と分析(月1~2テーマ)
(2)最新の流行や、若者の特定商品/サービスカテゴリーへの関心、
消費動向に関する調査など
(3)上記調査結果の情報発信(WEB、出版など)
■リリース
http://www.hakuhodo.co.jp/archives/newsrelease/34131

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